路透社今天刊登題為《智能手機大戰從功能轉向價格》(Smartphone wars shift from gadgetry to price)的評論文章稱，迫於高端市場的逐漸飽和，各大手機廠商都在積極拓展低端領域，希望藉此吸引更多用戶。然而，這一戰略仍有可能遭遇差異化缺失等諸多挑戰。
隨高端市場的逐步飽和，手機行業正在將重點轉向100美元或價格更低的智能手機，希望以此吸引更多的需求。但並非所有手機廠商都能夠或願意做出這種妥協。
作為一年一度的行業盛會，本周的巴塞羅那移動世界大會(以下簡稱“MWC”)的討論重點，已經從最新的高價大屏手機轉向了入門智能手機。分析師表示，后者恰恰代表了整個行業最大的增長希望。
“現在的所有手機外觀都一樣。”美國市場研究公司CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)，他對多家手機和移動設備的展台展開了詳細調查。“對三星、蘋果和諾基亞等頂級品牌而言，要突出自身差異化正在變得越來越困難。”
美國市場研究公司IDC周三表示，今年的全球智能手機出貨量增速將會大幅下滑，這種緩慢增長態勢還將一直延續到2018年。而隨需求轉向中國和其他發展中國家，智能手機的整體售價也在大幅下滑。
正因如此，各大手機廠商現在都在力推售價在100美元左右的新款低價設備。這類品雖然功能少於最高端的智能手機，但仍然與之具備部分相同的功能。后者的售價高達數百美元，最近幾年一直都是媒體和市場關注的焦點。
這一新市場的早期領導者大都來自中國，有些具備國際影響力，但有些仍在海外市場默默無聞。不過，這些企業已經啟動了大規模併購計劃，希望藉此獲得技術和設計能力，以便在不犧牲品質的情況下壓低成本。
目前為止最大的贏家包括華為、聯想、TCL，以及金立、Oppo和酷派等知名度較低的企業。但伍德表示，這些公司都有望在今後幾年成為國際知名品牌。
這些公司的最大優勢都源自中國本土，因為那裏已經成為當今全球最大的手機市場。
諾基亞X
這種行業格局的轉變已經迫使原先的領頭羊諾基亞成為了邊緣企業，甚至被迫採用谷歌Android系統來進入低端智能手機市場——要知道，諾基亞的新東家微軟與Android開發商谷歌一直都是科技市場的一對宿敵。
在推出89歐元(約合120美元)的諾基亞X時，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)將其歸入不足100美元的範疇。他認為，該領域將提供“重大機遇”，其增速將達到市場其他領域的四倍。
伍德表示，諾基亞此舉體現出整個行業面臨的壓力。
“價格更低廉的智能手機市場已經變成了一個重大機遇，這也迫使諾基亞不得不採用競爭對手的系統——谷歌Android。”伍德。他認為此舉很有爭議，但也很有必要。
低價智能手機經常會犧牲大屏幕、內存和攝像頭品質，而且很少配備指紋識別等新穎功能，以便通過低廉的價格在新興市場接觸到數十億的新用戶。
根據市場研究公司Strategy Analytics的報告，去年的智能手機銷量首次超過功能手機，后者的主要目的是打電話和發短信，上網功能十分簡陋。
IDC分析師弗朗西斯科·傑羅尼莫(Francisco Jeronimo)表示，低於100美元的智能手機銷量從2012年的4540萬部增長到2013年的1.59億部。低於50美元的智能手機增速更快，從2012年的90萬部增長到2013年的的1950萬部。
零件供應
然而，需求增長卻推升了零部件的價格，這對於一個價格通常只跌不漲的行業來實屬意外。
中興的移動業務希望在今年實現50%的出貨量增長，達到6000萬部。但該公司已經遭遇了零部件供應短缺。
“所有廠商都面臨屏幕、內存和鍵盤等零部件的成本挑戰。”中興手機終端事業部消費終端戰略部部長呂錢浩，“這是不同機型之間的關鍵差異因素。”
然而，另外一位中興高管闞玉倫卻透露，該公司正在開發新技術來壓低智能手機成本，以便在不犧牲品質的情況下將價格降至50美元甚至更低。“我們年底前將通過技術方案實現50美元的價格目標。”他。
他表示，非洲的電信運營商仍在銷售很多功能手機，雖然這些運營商也渴望智能手機，但價格必須低於50美元。
在100美元以下機型的爭奪中，TCL旗下的阿爾卡特Ontouch佔據領先地位。色彩亮麗的Idol系列手機已經在拉美和歐洲取得了巨大成功，該公司還在本周的MWC上推出了兩款價格低於100美元的新機型，其最大的亮點是可以支持中國和巴西等地的4G網絡。
不過，雖然很多企業都在挺進低端市場，但他們也都擔心硬件功能的減少可能令整個市場趨於同質化，難以區分彼此的品，甚至無法獲得有價值的利潤率。
身為全球第三大手機廠商的華為更傾向於瞄準高端市場，希望增加300歐元(約合400美元)或價格更高的機型的比例，而不看重低於150歐元的品。
“我們對這些低端、低價品的銷量不感興趣。”華為CEO徐直軍。
Source: http://news.cnyes.com/Content/20140227/KITPMZGRX2H42.shtml?c=detail
留言列表
